Кейсы с метриками

Сняли всю партию за пять смен с одной моделью (нейтральный масс-маркет типаж). Для топ-5 позиций подготовили три варианта обложек каждая: первая — каталожная подача в полный рост, вторая — динамичный кадр в движении с крупным акцентом на крой, третья — детальная подача с фокусом на ткань и фактуру.

Видеообложки сделали в ту же смену. Загрузили все 90 артикулов в Wildberries и Ozon. Для тестируемых пяти артикулов ротировали обложки в выдаче по 6-часовым интервалам в течение двух недель. Замеряли кликабельность из выдачи и конверсию в карточку — переменная воспроизводимая, недельная сезонность отфильтрована.

В среднем по нашей практике динамичные обложки с акцентом на крой опережают статичные на 8–15 пунктов CTR в сегмент одеждые, а детальные подачи лучше работают на премиальных позициях. Бренд использовал результаты теста для финального выбора главного фото каждой топ-позиции. Продолжили сотрудничество на осенне-зимнюю коллекцию.

Бренду требовалось обновить визуал по всему ассортименту перед сезоном — две недели от брифа до загрузки в кабинет, без потери единого стиля. Зашли с параллельной фото + видеосъёмкой в одну смену и тремя ретушёрами в параллель, чтобы съёмка и обработка шли одновременно.

Кастинг согласовали за сутки: двое моделей под разные сегменты ассортимента (basic и спортивный). Снимали 7 смен по 17–20 артикулов комбинированной съёмки. Видеообложки на топ-30 SKU делали в ту же смену с тех же моделей.

Ретушь шла параллельно со съёмкой: к моменту последней смены первые 80 артикулов были готовы к загрузке. Через 2 недели бренд имел весь каталог в маркетплейсе с консистентным стилем.

Концепция: «городская меланхолия», интерьерная локация в стиле скандинавского минимализма. Стилист подобрал серию аксессуаров под коллекцию, мудборд согласовали за неделю до съёмки.

Три съёмочные смены: первая — студия с базовым лукбуком в нейтральной обстановке, вторая — интерьерная квартира с моделью в реальных пространствах, третья — улица с движением.

Темп интерьерной смены: 8 образов в час с двумя моделями. Финальная ретушь — фактура ткани, посадка, цветовой бренд-бук. Бренд использовал материал для рассылки байерам в шоурумы Москвы и Санкт-Петербурга, а также для трёх инфлюенс-коллабораций.