Лукбук-капсулы
и каталог

Сезонная капсула одежды требует двух типов кадров одновременно. Каталожный кадр — для страницы товара на маркетплейсе: нейтральный фон, чёткий силуэт, правильная посадка. Лукбук-кадр — для рекламы, соцсетей, страницы бренда: образ целиком, сочетания вещей, настроение сезона. Снимать их порознь, двумя разными бригадами в разные дни, — это двойные расходы на кастинг, аренду студии и стайлинг при риске, что эстетика не совпадёт.

Мы снимаем каталог и лукбук в одну смену. Это не компромисс, а спланированная последовательность: сначала каталожные позиции с нейтральным фоном — быстро, по чёткому списку артикулов, темп до 30–60 артикулов с одной моделью. Потом переключаемся на лукбук-подачу: убираем фон, меняем свет, добавляем глубину кадра. Темп здесь другой — 8–12 образов в час — потому что каждый кадр продуман как отдельная история.

Единая эстетика — главное преимущество такого подхода. Цветовая гамма, свет, настроение кадров согласованы, потому что это одна съёмочная сессия с одной командой. Покупатель переходит с рекламного баннера на страницу товара и видит тот же визуальный язык — это создаёт ощущение цельного бренда, а не набора разрозненных снимков.

Подготовка к лукбуку начинается за неделю до съёмки. Мы получаем от бренда список вещей, концепцию или ориентиры по стилю, согласовываем модель и составляем мудборд — визуальный план: позы, сочетания, цвета, локация. На съёмке это экономит время: команда знает, что снимать следующим, и не тратит час на согласования прямо на площадке.

Кастинг для лукбука — это отдельная задача. Для каталога нужна модель, которая хорошо демонстрирует силуэт и работает в быстром темпе. Для лукбука — органика, способность создавать образ, а не просто носить вещь. Мы работаем с моделями, которые понимают разницу, и подбираем под конкретную коллекцию. Можно привлечь свою модель из агентства — встроим в смену, согласуем гонорар напрямую.

Стайлинг для лукбука — часть подготовки, а не импровизация на площадке. Стилист получает список вещей заранее, предлагает сочетания, продумывает аксессуары, обувь, варианты укладки — всё это фиксируется в мудборде. На съёмке команда работает по плану, а не перебирает варианты в реальном времени. Это даёт предсказуемый темп и стабильное качество кадра.

Лукбук стоит от 1 400 ₽ за фото при женской съёмке, от 1 500 ₽ при мужской. Итоговая цена зависит от объёма капсулы, количества образов и сложности подготовки. Для брендов со стандартным набором сезонных позиций — это доступный способ получить полноценный визуальный пакет к запуску без разделения на «бюджет на каталог» и «бюджет на лукбук».

Детская одежда — отдельное направление лукбука. Работаем с детскими моделями разных возрастов, оформляем всё через органы опеки там, где это требуется. Логика съёмки та же — каталог и лукбук-образы в единой эстетике — но темп смены и подход к постановке отличаются. Детский лукбук часто требует больше дублей и больше времени на взаимодействие с моделью, это учитывается при планировании смены.

Маркетплейсы по-разному работают с материалом лукбука. На Wildberries основная задача — карточка товара с каталожным кадром; лукбук-образы идут в дополнительные слайды и в рекламные кампании бренда. На Ozon страница бренда поддерживает расширенный визуал, где лукбук-серия выглядит органично. На Lamoda имиджевые кадры важны для позиционирования бренда внутри площадки. Мы снимаем с пониманием того, где материал будет использоваться, — это влияет на кадрирование и финальный отбор фотографий.

Если в смену нужны ещё и видеообложки — снимаем их параллельно, той же командой, без отдельной бригады. Файлы передаём готовыми под форматы площадок: правильные пропорции, именование, кодек. Готовность через 3–5 рабочих дней после съёмки. Для капсул от 30 образов — съёмочная неделя плюс несколько дней на ретушь.

Ретушь лукбук-кадров — внутренняя услуга. Каждую партию старший ретушёр финально сверяет с фотографом: цвет, посадка одежды, обработка кожи — в рамках бренд-бука. Исходники по запросу — 80 ₽ за кадр. Права на маркетинговое использование передаём после оплаты по стандартному договору на три года.

Работаем с брендами для Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс Маркет. Если нужен лукбук для нескольких площадок сразу — продумаем состав кадров с учётом требований каждой. Один материал, одна съёмочная сессия, разные форматы на выходе.