Видеообложки
WB и Ozon Video

Видеообложка на маркетплейсе — это не просто короткое видео товара. У каждой площадки свои жёсткие требования: соотношение сторон, длительность, кодек, и — что важнее всего — логика первого кадра. Wildberries требует, чтобы видеообложка начиналась с крупного плана товара. Это прямое требование площадки, и несоблюдение означает отклонение на модерации. У Ozon другая логика: общий план в начале допустим, ролик может открываться атмосферным кадром, а товар войти в кадр через секунду-две.

Это разные творческие задачи. На WB первый кадр должен моментально идентифицировать товар — покупатель в выдаче видит ролик без звука, мгновение, и этот первый кадр должен «захватить» и сказать «вот что это за вещь». На Ozon больше пространства для истории: можно начать с настроения, с движения, с образа целиком.

Технические требования тоже различаются. WB принимает вертикальное видео 9:16, длительностью 8–15 секунд, кодек H.264. Ozon Video — квадрат 1:1, 10–15 секунд, тот же кодек. Lamoda Video — формат 4:5, до 15 секунд, с оптимизацией под мобильную выдачу. Рилс и короткие ролики для других каналов — снова 9:16, но уже до 30 секунд, с возможностью добавить озвучку и графику. Если снимать под все площадки отдельными сессиями — бюджет и время умножаются на четыре.

Обычная практика на рынке — снять один «универсальный» ролик и кадрировать его под разные форматы. Это работает при съёмке горизонтального видео 16:9 и его обрезке до 9:16 или 1:1. Но при кадрировании теряется часть изображения — иногда важная. Голова модели обрезается, товар уходит за край, ключевой жест не читается. Мы снимаем с пониманием финального кадрирования: оператор сразу выстраивает композицию для целевого формата, а не надеется, что обрезка всё исправит.

Наш подход — снять один раз и подготовить параллельный экспорт под каждый формат. Это работает, потому что фундамент ролика — хороший кадр, правильный свет, органичное движение — универсален. Дальше монтаж нарезает и кадрирует под каждое соотношение сторон, обрабатывает цвет, подгоняет длительность. Мы делаем это внутри одной команды: оператор, монтажёр, колорист — без передачи материала на сторону.

Видеообложки снимаем в ту же смену, что и фотосессию. Это принципиально: модель, стилинг, освещение и эстетика одинаковы во всей карточке — и в фото, и в видео. Покупатель не замечает стыка. При этом стоимость видеообложки остаётся от 2 000 ₽ за ролик — потому что основные расходы смены уже покрыты фотосессией.

Озвучка и графика — по запросу. Большинство видеообложек на маркетплейсах смотрят без звука, поэтому для карточки товара это опционально. Для рилсов и историй в соцсетях — другая история: там звук и текстовые плашки увеличивают вовлечённость. Монтируем и то, и другое внутри команды.

Для одежды видеообложка решает задачу, которую фото решить не может: показать посадку в движении. Платье на статичном кадре — это одно. Платье в движении — совсем другое, потому что ткань течёт, силуэт раскрывается, объём становится понятным. Для трикотажа, широких силуэтов, струящихся тканей — видео особенно важно. Покупатель видит, как вещь ведёт себя в реальной жизни, а не только как она выглядит на стойке.

Для массовых позиций в конкурентных категориях видеообложка — один из способов выделиться в выдаче среди похожих товаров. Особенно это работает там, где функциональность или посадка вещи не очевидны из статичного кадра: спортивная одежда, верхняя одежда, платья со сложным кроем. Сезонные новинки тоже выигрывают от видеообложки при запуске — она привлекает внимание к карточке в момент, когда органических продаж ещё нет.

Файлы передаём готовыми к загрузке: правильное именование, нужный кодек, битрейт под требования площадки. Параллельный экспорт — под все площадки бренда из одного материала. Проходят модерацию с первого раза — потому что мы знаем актуальные требования каждой площадки и снимаем именно под них, а не переделываем потом. Стоимость видеообложки — от 2 000 ₽ за ролик до 15 секунд.

Минимальный заказ — 10 артикулов. Видеообложки снимаем в ту же смену, что и фотосессию, без отдельного дня и отдельной сметы на видео. Смету рассчитываем в течение рабочего дня после брифа. Если нужен параллельный экспорт под несколько площадок — уточните в брифе, учтём в плане съёмки.